¿Qué es Link building? La estrategia utilizada en SEO
Si quieres que tu empresa o negocio llegue a más personas necesitas implementar estrategias de alcance para tu página web y aparezca en los primeros lugares de visualización en los motores de búsqueda.
De esta manera le va a la perfección el link building que es una técnica de construcción de enlaces externos en un dominio con la finalidad de mejorar la posición SEO de manera orgánica.
Estos enlaces externos se les conoce como backlinks, cada uno les indica a los buscadores que la publicación enlazada es de valor y esto acaba aumentando su autoridad.
Estrategia de Link Building paso por paso
Para que tu estrategia link building esté bien estructurada y rinda frutos en un plazo no tan largo te recomendamos seguir el siguiente proceso y puedas aparecer en los primeros lugares de búsqueda.
- Haz un análisis previo de la autoridad de tu web.
- Evalúa la calidad de tus enlaces y backlinks.
- Busca a tus competidores.
- Analiza y evalúa los enlaces de tus competidores.
Enlaces nofollow
Uno de los factores que Google más evalúa en una página web es el atributo nofollow, que permite su inserción, pero no se produce ese voto de confianza, suele utilizarse cuando la página dirige a una fuente poco confiable pero que tiene sentido referenciar.
Anchor Text
El anchor text, también llamado texto ancla, es un texto sobre el que se puede hacer clic para ir a otra página web, un hipervínculo. Normalmente aparece en azul, pero algunos sitios lo personalizan.
Su propósito es dar contexto, tanto al usuario como al motor de búsqueda, sobre el contenido del enlace insertado.
De este modo, el motor de búsqueda utiliza el anchor text del backlink como forma de entender cómo tu página es vista por terceros y de qué trata.
Para que un Anchor text sea bueno:
- Evita textos genéricos
- No utilices demasiadas palabras o frases largas
- Sé conciso
- Utiliza las palabras clave de forma natural
Mejora tu calificación en los motores de búsqueda
Para obtener una mejor posición en los motores de búsqueda existen tres técnicas del link building que te ayudarán a conseguir enlaces.
- Crea publicaciones de calidad. Lo mejor que te pueda pasar es ganar un link de calidad orgánicamente porque un sitio consideró relevante tu información en internet.
- Guest posting. Publica algo diferente a lo tuyo así ganarás links de otros sitios con diferente popularidad.
- Enlaces rotos. Los también llamados broken links son una estrategia, ya que busca páginas web con enlaces rotos e informa al autor que no está funcionando para luego proponer remplazarlo con uno de tu blog.
Factores clave para una estrategia de Link Building exitosa
- Opta por calidad en lugar de cantidad
- Busca naturalidad
- Preocúpate por el anchor text
- Busca enlaces en los dominios de tu temática
- Dale prioridad a los backlinks colocados dentro del texto
- Evita backlinks de mala calidad
- Consigue backlinks de poco a poco
- Preocúpate del TLD de los enlaces
- Encuentra menciones sin enlace
- Utiliza grupos de temas para los enlaces internos
A menudo tienes que tener en cuenta que no se trata de encontrar enlaces externos en gran cantidad, sino conseguir enlaces de valor que le trasmitan autoridad a tu página, la estrategia de link building trae excelentes resultados si se realiza correctamente.
¿Dónde poner enlaces para SEO?
Como especialista en SEO, es esencial entender la importancia de los backlinks para el posicionamiento de tu sitio web. Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes, son vínculos que apuntan a tu sitio web desde otras páginas y son fundamentales para mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda.
Tipos de backlinks de alta calidad:
Existen varios tipos de backlinks de alta calidad que puedes aprovechar:
- Backlinks editoriales: Estos son los enlaces que se obtienen cuando otro sitio web encuentra tu contenido útil y decide enlazar a él.
- Backlinks de invitado: Estos son los enlaces que obtienes al escribir contenido como invitado para otros sitios web.
- Backlinks de negocio: Estos incluyen enlaces desde directorios de negocios, foros y sitios de reseñas.
La calidad de estos backlinks es vital porque los motores de búsqueda como Google consideran estos enlaces como una especie de voto de confianza en tu sitio web.
Guía paso a paso para identificar sitios web relevantes para oportunidades de backlinking:
- Investigación de palabras clave: Identifica las palabras clave relacionadas con tu producto y busca estas palabras clave en Google.
- Análisis de competidores: Observa los sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda. Estos son tus competidores directos y puedes analizar sus perfiles de backlinks para obtener ideas de dónde puedes conseguir tus propios backlinks.
- Uso de herramientas SEO: Utiliza herramientas de SEO como Ahrefs, Moz, o SEMrush para identificar oportunidades de backlinks.
Cómo convencer a los sitios web para insertar tus backlinks:
- Ofrece contenido de valor: Proporciona publicaciones útiles y relevante que sea de interés para el público del sitio web.
- Establece relaciones: Conecta con los dueños de los sitios web o editores y establece una relación antes de pedir un backlink.
- Propón un intercambio: Puedes proponer un intercambio de enlaces, donde ambos sitios se benefician.
Conoce los mejores lugares para insertar backlinks:
El mejor lugar para insertar backlinks depende del tipo de contenido que estés creando. Sin embargo, generalmente es buena idea insertar backlinks en tus publicaciones principales, en las publicaciones de blog, en la sección «Sobre Nosotros» y en la sección de testimonios. En el sitio web que te referencia, los backlinks pueden ser más efectivos si se colocan dentro de la información relevante y de alta calidad.
Recuerda, la construcción de backlinks es un proceso continuo y requiere tiempo y esfuerzo. Pero con persistencia, verás una mejora en tu ranking de SEO.
Aquí tienes una lista de acciones rápidas y relevantes para construir backlinks valiosos y mejorar el rendimiento SEO de tu sitio web. Estos consejos están optimizados en función de tu público objetivo, competencia y tipo de industria.
Acciones rápidas y relevantes para construir backlinks valiosos
1. Crear contenido compartible: Crea publicaciones interesantes y relevantes que tu público objetivo querrá compartir. Esto puede ser infografías, artículos de blog, vídeos, etc.
2. Participar activamente en foros de nicho: Identifica foros relevantes en tu industria y conviértete en un miembro activo. Asegúrate de añadir valor a las discusiones y de incluir un enlace a tu sitio web en tu perfil o firma.
3. Aprovechar las oportunidades de enlaces rotos: Busca enlaces rotos en sitios web relevantes y sugiere tus post como reemplazo.
4. Analizar los perfiles de enlaces de los competidores: Utiliza herramientas como Ahrefs o SEMrush para identificar dónde tu competencia está obteniendo sus backlinks. Esto puede darte ideas de dónde puedes obtener los tuyos.
5. Utilizar la sindicación de contenido: Comparte tu publicación en plataformas de sindicación para aumentar su visibilidad y posibilidades de obtener backlinks.
6. Realizar entrevistas a expertos: Invita a expertos en tu industria a participar en entrevistas. Esto no solo proporcionará lo valioso sino que también es probable que el experto comparta generando backlinks.
7. Evaluar la calidad de los dominios: No todos los backlinks son iguales. Asegúrate de que los sitios que te enlazan sean de alta calidad y relevantes para tu industria.
8. Diversificar el texto ancla: Utiliza una variedad de textos ancla para tus backlinks para evitar ser penalizado por Google.
9. Seguimiento de resultados: Utiliza herramientas de seguimiento para medir la efectividad de tus esfuerzos de construcción de enlaces. Puedes rastrear métricas como el tráfico referido, la autoridad de dominio y el ranking de palabras clave.
Estrategia de link building en medios de comunicación tradicionales
Además de los medios digitales, una nbuena estrategia se puede enfocar en los medios de comunicación tradicionales como periódicos, televisión, radio y revistas para promover tu marca.
1. Investigación de los canales de medios óptimos:
Comienza identificando los canales de medios que tu público objetivo utiliza activamente, como su medio de noticias preferido.
2. Identificación de publicaciones de alta autoridad y confiables:
Comprende diversas métricas como la Autoridad de Dominio, el ranking de Alexa, la huella en redes sociales y la audiencia.
Según estos parámetros, puedes identificar los medios de comunicación más influyentes y relevantes para tu marca.
3. Creación y envío de comunicados de prensa y propuestas:
Crea y envía comunicados de prensa y propuestas a los medios de comunicación relevantes que capturen la esencia de tu producto o servicio.
Asegúrate de que tu contenido sea atractivo, relevante y proporcione valor a la audiencia del medio.
4. Colaboración con bloggers e influencers de tu industria:
Establece asociaciones que sean beneficiosas para ambas partes y que puedan llevar a enlaces a tu sitio.
Esto puede incluir colaboraciones, intercambios de publicaciones de invitados o incluso eventos conjuntos.
5. Aprovecha tu red existente para aumentar la visibilidad de tu marca:
Utiliza eventos y oportunidades de hablar en público para construir nuevas relaciones con los canales de medios.
6. Medición del éxito de tu campaña:
Debes identificar métricas específicas para medir el éxito de tu campaña de link building, como el número de backlinks obtenidos, el tráfico referido, la mejora en el ranking de búsqueda y cualquier aumento en las conversiones o ventas.
Importancia de tener enlaces de tus perfiles de redes sociales
En el ámbito del marketing digital, los backlinks de perfiles en redes sociales tienen un lugar significativo en la estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) de una marca o producto. Estos backlinks, que son básicamente enlaces entrantes a un sitio web desde perfiles en redes sociales, juegan un papel crucial en la construcción de una reputación online, en el aumento de la conciencia de marca y en la generación de un mayor tráfico hacia un sitio web.
Estableciendo una reputación online
Las plataformas de redes sociales son una excelente manera de establecer la reputación online de tu marca. Por ejemplo, LinkedIn, una plataforma para profesionales, puede ser utilizada para compartir información experta y participar en discusiones de la industria. Esto no solo ayuda a construir credibilidad, sino que también permite incluir backlinks a tu sitio dentro de las publicaciones o tu perfil, mejorando así el SEO de tu sitio.
Mejorando el reconocimiento de la marca
Plataformas como Facebook e Instagram, con su amplia base de usuarios, ofrecen una gran oportunidad para mejorar el reconocimiento de la marca. Compartir regularmente información relacionada con tu producto o servicio e incluir el enlace de tu sitio web en la biografía del perfil o en las descripciones de las publicaciones puede crear backlinks valiosos y exponer tu marca a un público más amplio.
Generando tráfico hacia tu web
Twitter, ahora X, con su feed de actualizaciones rápidas, es una excelente plataforma para compartir noticias y actualizaciones sobre tu producto o marca. Incluir el enlace de tu sitio web en tus tweets puede dirigir mucho tráfico a tu sitio, ya que Twitter tiene una alta autoridad de dominio y es frecuentemente rastreado por los buscadores.
Mejorando el ranking en motores de búsqueda
Los backlinks de sitios de alta autoridad como Pinterest y Tumblr pueden mejorar significativamente el ranking de tu sitio web en los sitios de búsqueda. Estos motores consideran estos backlinks como endosos y cuantos más tengas de sitios de alta autoridad, mejor será el ranking de tu sitio web.
Aumentando la participación y la confianza
Reddit es conocido como la «portada de internet» por una razón. La plataforma es perfecta para iniciar discusiones sobre tu marca o producto. Al interactuar con los usuarios y proporcionar información valiosa, puedes construir confianza y también crear oportunidades para incluir backlinks a tu sitio.
Mejorando las tasas de conversión
Finalmente, todos estos esfuerzos conducen a una mejora en las tasas de conversión. Un ejemplo de una marca que ha aprovechado con éxito los backlinks de perfiles en redes sociales es Airbnb. Tienen una fuerte presencia en redes sociales y utilizan sus perfiles para compartir contenido generado por usuarios, historias y actualizaciones sobre listados, que enlazan de vuelta a su sitio web. Esta estrategia no solo genera tráfico hacia su sitio, sino que también mejora su SEO, lo que resulta en una mayor visibilidad y un aumento en las reservas.
En conclusión, aprovechar los backlinks de perfiles en redes sociales como parte de tu estrategia de SEO puede mejorar significativamente tu presencia online, generar tráfico y aumentar las conversiones. Se trata de elegir las plataformas adecuadas, compartir el contenido correcto y interactuar con tu público de una manera significativa.
Qué contenidos son los mejores para atracción de backlinks
Te presentamos un esquema detallado sobre el mejor contenido que atrae backlinks para mejorar el SEO.
1. Tipos de contenido que generan backlinks orgánicos:
Infografías: Contenido visual atractivo y fácil de compartir que resume información compleja de manera sencilla.
Publicaciones de blog de alto valor: Artículos largos y detallados que proporcionan información valiosa sobre un tema relevante.
Estudios de caso: Historias reales y detalladas sobre cómo se resolvió un problema o se logró un objetivo.
Guías y tutoriales: Instrucciones paso a paso sobre cómo hacer algo relativo a tu industria.
Videos: Contenido audiovisual educativo o entretenido que atrae a los usuarios.
2. Consejos prácticos para desarrollar contenido enlazable:
Investigación de palabras clave: Identificar las palabras clave relevantes para tu público objetivo y utilizarlas en tu contenido.
Identificación de temas relevantes: Elige temas que sean de interés para tu audiencia y también relevantes para tu industria.
Optimización de títulos y descripciones meta: Crea títulos atractivos y descripciones precisas utilizando tus palabras clave.
Promoción de contenido a través de redes sociales: Comparte tu contenido en todas tus plataformas de redes sociales para aumentar su visibilidad.
3. Factores clave a considerar:
Autoridad: El contenido debe provenir de una fuente confiable y reconocida en la industria.
Relevancia: El contenido debe ser relevante para tu audiencia y para tu industria.
Originalidad: Evita copiar contenido de otros sitios web. El contenido original es más valorado por los sitios de búsqueda.
4. Mantenimiento y mejora del valor del contenido enlazable a lo largo del tiempo:
Actualización regular del contenido: Mantén tu contenido fresco y actualizado para seguir siendo relevante.
Monitorización de backlinks: Utiliza herramientas como Google Analytics para rastrear y analizar el rendimiento de tus backlinks.
Participación activa con la audiencia: Responde a los comentarios y participa en discusiones para mantener a tu audiencia comprometida.
Estrategias prohibidas al momento de hacer link building en tu sitio
Es crucial entender que no todas las estrategias de backlinks son legítimas o efectivas. De hecho, algunas pueden ser perjudiciales para la optimización de tu sitio web y deben evitarse a toda costa. Aquí te presentamos una lista de estrategias de backlinks prohibidas que violan las directrices de los buscadores y pueden llevar a penalizaciones o incluso a la inclusión en listas negras.
1. Compra de Backlinks: Esta es una de las prácticas más comunes de Black Hat SEO y está estrictamente prohibida por Google. Comprar backlinks puede parecer una forma rápida de obtener enlaces entrantes, pero los buscadores han mejorado en la detección de estos enlaces no naturales y pueden penalizar tu sitio si los descubren.
2. Intercambio excesivo de enlaces: El intercambio de enlaces no es necesariamente malo, pero cuando se hace en exceso, puede ser visto como una táctica manipulativa y puede resultar en una penalización.
3. Uso de granjas de enlaces: Las granjas de enlaces son sitios web creados exclusivamente para generar backlinks. Google puede fácilmente identificar estas granjas y penalizar tanto a la granja de enlaces como a los sitios que reciben enlaces de ella.
4. Creación de enlaces automatizados: Hay herramientas que crean automáticamente backlinks a tu sitio. Sin embargo, estos enlaces suelen ser de baja calidad y pueden dañar tu SEO en lugar de mejorarlo.
5. Enlaces desde sitios irrelevantes: Los enlaces entrantes desde sitios que no tienen nada que ver con tu contenido pueden ser vistos como spam por los motores de búsqueda y pueden afectar negativamente tu ranking.
6. Enlaces ocultos: Cualquier intento de ocultar enlaces, ya sea mediante el uso de texto del mismo color que el fondo o mediante la implementación de enlaces en imágenes invisibles, es considerado engañoso y penalizado por los motores de búsqueda.
7. Uso de texto ancla sobre-optimizado: Si todos tus backlinks usan el mismo texto ancla (especialmente si es una palabra clave para la que estás tratando de clasificar), Google puede verlo como un intento de manipulación y aplicar una penalización.
Entender cómo trabajan estas estrategias de backlinks spam y manipuladoras, y por qué los motores de búsqueda las consideran ilegítimas, es fundamental para evitar penalizaciones y mantener la salud de tu SEO. Recuerda siempre que la mejor estrategia de backlinks es aquella que se basa en la creación de contenido de alta calidad que atraiga enlaces de forma natural.
KPIs de importancia al momento de implementar estrategias de link building
Es fundamental medir el éxito de tus esfuerzos de construcción de enlaces. Aquí te presento una lista detallada de métricas o KPIs (Indicadores Clave de Rendimiento) importantes a considerar al adoptar una estrategia de link building para tu página web.
1. Cantidad de backlinks: Esta es la medida más básica de una campaña de link building. Sin embargo, no todas los backlinks son iguales; los enlaces de sitios con alta autoridad son mucho más valiosos que los de sitios con baja autoridad.
2. Calidad de los backlinks: Un enlace desde una página web relevante y de alta autoridad puede tener un impacto significativo en tu SEO. Puedes utilizar herramientas como Moz’s Domain Authority o Ahrefs’ Domain Rating para evaluar la calidad de tus backlinks.
3. Enlaces nofollow vs dofollow: Los enlaces dofollow son aquellos que permiten a los motores de búsqueda seguirlos y pasar la autoridad de un sitio a otro. Los enlaces nofollow le indican a los buscadores que no sigan el enlace. Ambos tipos de enlaces son importantes para un perfil de backlinks natural y diversificado.
4. Tráfico referido: Este es el número de visitantes que llegan a tu sitio a través de un backlink. Un alto tráfico referido indica que estás obteniendo enlaces de sitios que tu público objetivo visita y confía.
5. Posiciones de palabras clave: Las posiciones de tus palabras clave en los motores de búsqueda pueden mejorar como resultado de una estrategia de link building exitosa. Es importante rastrear cómo cambian estas posiciones con el tiempo.
6. Tasa de conversión: Este es el porcentaje de visitantes que completan una acción deseada en tu sitio, como hacer una compra o registrarse para recibir tu boletín informativo. Si tu tasa de conversión aumenta después de implementar tu estrategia de link building, es una buena señal de que estás atrayendo al público correcto.
7. Mejora en el ranking de búsqueda: Una mejora en tu posición en los resultados de búsqueda indica que tu estrategia de link building está funcionando. Los backlinks son un factor importante en las clasificaciones de búsqueda, por lo que deberías ver una mejora a medida que adquieres más enlaces de alta calidad.
Estas métricas te ayudarán a entender qué tan efectiva es tu estrategia de link building y te permitirán hacer ajustes según sea necesario para maximizar tus resultados. Recuerda que la construcción de enlaces es un proceso a largo plazo y puede llevar tiempo ver los resultados.
Recuerda, la creación de contenido que atraiga backlinks requiere tiempo y esfuerzo, pero los beneficios a largo plazo en términos de SEO son invaluables. Pero si sigues estos pasos, comenzarás a ver mejoras en el rendimiento SEO de tu sitio.
Si te interesa implementar SEO u otras estrategias de marketing digital para tu empresa, contacta a los expertos, en Posición Uno te podemos asesorar para obtener mejores resultados.
