En la actualidad ya no basta con que tu negocio tenga presencia digital con su sitio web, sino que es necesario crear alguna estrategia de posicionamiento para obtener más visibilidad y por consiguiente más clientes de manera orgánica.
Si bien ya es una obligación estar en redes sociales, blog y otros sitios web, es necesario llegar a más usuarios, más clientes potenciales, y lo ideal es empezar aparecer cada vez más en búsquedas locales.
La mejor forma de lograrlo es con una estrategia de SEO local y aquí te explicamos de qué trata esta técnica de posicionamiento SEO local.
¿Quién se beneficia de una estrategia de seo local?
El SEO local es una estrategia de marketing digital que se enfoca en aumentar la visibilidad y el tráfico de un negocio en línea a nivel local. Las empresas que más se benefician son las pequeñas y locales, como restaurantes, tiendas de ropa, hoteles, entre otros. Al utilizar el SEO local, estas empresas pueden dirigirse a clientes potenciales en su área geográfica para aumentar su presencia en línea, desarrollar palabras clave fuertes y efectivas, y construir conciencia en línea para su negocio. Esto les permite aumentar su visibilidad, atraer más tráfico a su sitio web y, en última instancia, generar más ventas. Con la competencia cada vez más intensa en línea, el SEO local se ha convertido en una herramienta crucial para que las empresas puedan destacarse en su mercado local y superar a sus competidores.
¿Cómo identificar palabras clave con intención local?
La intención de búsqueda local se refiere a cuando un usuario busca productos o servicios específicos en una ubicación determinada. Esta función es importante para el SEO ya que permite que las empresas sean encontradas en los resultados de búsqueda locales y, por lo tanto, sean más accesibles para los clientes potenciales.
Los usuarios a menudo usan palabras clave y frases como «cerca de mí», «en mi ciudad», «donde comprar» y «lugares para comer cerca de aquí» para realizar búsquedas locales. Es importante incluir estas palabras clave en los contenidos web de tu negocio para aumentar las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda local.
Además, para activar Google Maps en los resultados de búsqueda, es necesario que tu negocio tenga una ubicación física con una dirección clara y precisa. Una vez que la dirección esté registrada en Google Maps, puede aparecer en los resultado locales.
Para maximizar la aparición de resultados de Google Maps, es importante utilizar estrategias efectivas de SEO local, tales como incluir información clara y precisa sobre la ubicación del negocio en tu sitio web, crear perfiles en directorios de negocios locales, solicitar reseñas de clientes en línea, y actualizar regularmente las redes sociales.
Por ejemplo, si tu negocio es de comida rápida, puedes incluir palabras clave como «comida rápida cerca de mí» en tu sitio web y en Google My Business. También puedes pedirle a las personas para que dejen reseñas positivas en línea y así mejorar la visibilidad de su negocio en los resultados de búsqueda .
En conclusión, la intención de búsqueda local es crucial para mejorar la visibilidad de tu negocio en línea y atraer a clientes potenciales a la ubicación física. Al utilizar tácticas efectivas de SEO local y activar Google Maps en los resultados de búsqueda, puedes maximizar su aparición en los resultados de búsqueda (posicionamiento web) y aumentar las posibilidades de que tu negocio sea encontrado por clientes potenciales.
¿Cómo funciona el SEO local?
Las estrategias de SEO local ayudan a los negocios a aparecer en los principales resultados de búsqueda en Google por la ubicación geográfica de los clientes, es decir, la zona en la que se encuentran.
Si los usuarios realizan una búsqueda local en la ciudad donde residen sobre un negocio en específico (barbería, frutería, restaurante y demás productos o servicios) obtendrán los resultados en el buscador más cercanos a su ubicación en tiempo real.
Y ¿cómo es esto posible?, pues con la implementación de palabras clave, datos estructurados, optimización de la información de contacto, creación de contenido de interés local y herramientas necesarias para destacar en el posicionamiento local.
¿Cómo me beneficia el SEO local en los motores de búsqueda?
Supongamos que un usuario muy activo de la web requiere los servicios de un mecánico automotriz de manera urgente y desconoce el dato, entonces decide ingresar a Google u otro buscador y opta por el establecimiento cuyo resultado es el más cercano a su ubicación geográfica, aún y cuando se traten de resultados orgánicos.
Implementar alguna estrategia o técnicas de posicionamiento SEO local trae consigo varios beneficios como:
- Retorno de inversión muy alto.
- Generación de publicidad a largo plazo y por consiguiente más ventas.
- El nombre de tu negocio aparece en los primeros resultados de un motor de búsqueda.
- Menos competencia, pues no todas las empresas manejan SEO local.
SEO Local, no solo es Google Perfil de Negocio (antes Google Mi Negocio)
A continuación una lista detallada de motores de búsqueda locales que pueden ayudar a mejorar el ranking de una empresa/negocio en Google con SEO local:
- Apple Maps Connect – Apple Maps es muy específico y se centra en la precisión de la información empresarial. La plataforma permite a los negocios actualizar y administrar información importante, como horarios de operación, número de teléfono y ubicación precisa. Además, Apple Maps también utiliza reseñas de clientes y puede ser una excelente manera de obtener exposición gratuita para tu negocio.
- Bing Places – Similar a Google My Business, Bing Places es el motor de búsqueda local de Microsoft. Al igual que con Google, al crear un perfil completo en Bing Places, la empresa puede aparecer en los resultados de búsqueda y en los mapas de Bing. Para optimizar el Bing Places, es importante asegurarse de que toda la información esté actualizada y completa, añadir fotos y publicaciones frecuentes.
- Yelp – Yelp es un directorio de negocios que permite a los usuarios utilizar el buscador en empresas locales por categoría, ubicación y reseñas. Los resultados incluyen información como la dirección, evaluaciones, horarios de atención, entre otros. Para optimizar Yelp, es importante asegurarse de que toda la información esté actualizada y completa, responder a todas las reseñas (positivas y negativas), añadir fotos y promover comentarios positivos de los clientes.
- Foursquare – Foursquare es otro motor de búsqueda local que permite a los usuarios buscar negocios locales por categoría, ubicación y reseñas. Los resultados incluyen información como la dirección, evaluaciones, horarios de atención, entre otros. Para optimizar Foursquare, es importante asegurarse de que toda la información esté actualizada y completa, responder a todas las reseñas (positivas y negativas), añadir fotos y promover comentarios positivos de los clientes.
- Yellowpages – Yellowpages es un directorio de negocios locales en línea que permite a los usuarios utilizar el buscador en negocios locales por categoría, ubicación y reseñas. Los resultados incluyen información como la dirección, evaluaciones, horarios de atención, entre otros. Para optimizar la cuenta en Yellowpages, es importante asegurarse de que toda la información esté actualizada y completa, responder a todas las reseñas (positivas y negativas), añadir fotos y promover comentarios positivos de las personas.
En general, estos motores de búsqueda locales pueden ayudar a una empresa a aumentar su visibilidad en línea, mejorar el tráfico y generar más ingresos en el mercado local. Para mantener optimizadas estas plataformas, es importante tener toda la información actualizada y completa, responder a todas las reseñas y comentarios, y añadir fotos y publicaciones frecuentes. Además, se puede conectar con otros buscadores locales y fomentar la interacción en línea con la comunidad local para mejorar el ranking en los resultados de búsqueda y aumentar la exposición.
¿Cómo hacer SEO local paso por paso?
El SEO local es un conjunto de técnicas que ayudan a las empresas a mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Es importante porque el 46% de los resultados en el buscador de Google tienen un componente local y el 76% de las personas que buscan algo cerca de ellos visitan un negocio relacionado con esa búsqueda en el mismo día. Por lo tanto, optimizar el SEO local puede ser de gran ayuda para aumentar la visibilidad en línea y el tráfico en la tienda física.
Paso 1: Registro en Google My Business
- Regístrate en Google My Business y crea un perfil completo. Incluye toda la información relevante del negocio como el nombre, dirección, teléfono, horarios de atención, descripción, imágenes y categorías. Verifique si hay duplicados y elimine cualquier perfil antiguo o inexacto.
- Asegúrate de mantener toda la información actualizada y responder a todas las preguntas y reseñas de los clientes.
Paso 2: Optimización de la página web
- Asegúrate que tu sitio web esté optimizado para la búsqueda local al incluir palabras clave relevantes en el título, la descripción, las etiquetas de encabezado y el contenido de la página.
- Crea una estructura fácil de usar con una navegación clara, enlaces internos y externos, y un mapa del sitio.
- Crea contenido de calidad y actualiza regularmente el sitio web con nuevas publicaciones y artículos.
- Asegúrate que el sitio web sea adaptativo a dispositivos móviles y tenga una carga rápida.
Paso 3: Conseguir reseñas
- Las reseñas son un factor importante en el SEO local, por lo que es importante conseguir tantas reseñas positivas como sea posible. Incentiva a los clientes a dejar una reseña en Google My Business después de la compra o servicio.
- Responde a todas las reseñas (positivas y negativas) y agradece a los clientes por su visita.
- Utiliza los comentarios negativos para mejorar el servicio y la experiencia del cliente.
Paso 4: Menciones de NAP (Name, Address, Phone Number) y link building
Una de las formas más efectivas de lograr esto es a través de la mencionar el nombre, dirección y número de teléfono (NAP) del negocio en directorios y sitios web locales relevantes.
La inclusión de información detallada y precisa del NAP del negocio en sitios web y directorios locales ayuda a los motores de búsqueda a relacionar el sitio web con una ubicación específica en búsquedas locales. Además, estas menciones también proporcionan una forma importante para que los usuarios encuentren el sitio web de tu negocio a través de búsquedas en línea.
Otro factor importante en el SEO local es el link building local. Los enlaces entrantes desde sitios web locales de alta calidad son una señal fuerte para los motores de búsqueda, señalando que tu sitio web es relevante para una determinada ubicación geográfica.
Siguiendo estos pasos, los dueños de negocios pueden mejorar significativamente su SEO local y aumentar su visibilidad en cualquier buscador. Además, es importante monitorear regularmente el perfil en Google My Business y el sitio web para realizar ajustes y mejoras según sea necesario.
Genera contenido dentro de tus fichas verificadas de Google Perfil de Negocio
Publicar contenido en Google Perfil de Negocio es una excelente manera de aumentar la visibilidad en cualquier buscador y atraer clientes al negocio. A continuación, le mostramos cómo publicar contenido en tu perfil de Google My Business y generar SEO local:
- Accede a tu cuenta de Google Perfil de Negocio.
- Haz clic en la opción «Publicaciones» en la barra lateral izquierda de la pantalla.
- Selecciona el tipo de publicación que deseas crear: «Oferta», «Evento», «Actualización» o «Producto».
- Completa los detalles de la publicación, como el título, la descripción, la fecha de inicio y finalización (en caso de ofertas y eventos), la imagen y el botón de llamado a la acción.
- Para agregar una imagen, haz clic en «Seleccionar imagen» y elige una imagen de su computadora o selecciona una de las imágenes existentes en la cuenta de Google My Business.
- Cuando hayas terminado, haz clic en «Previsualizar» para ver cómo se verá la publicación o «Publicar» para publicarla de inmediato.
Es importante tener en cuenta que las publicaciones en Google Perfil de Negocio tienen una duración de siete días para las publicaciones regulares y 14 días para las ofertas. Después de este tiempo, la publicación se elimina automáticamente.
Además, es importante publicar regularmente en Google Perfil de Negocio para mantenerlo siempre actualizado y relevante para los clientes en búsquedas locales. Asegúrese de incluir información importante del negocio en cada publicación, como promociones, eventos, novedades y otros anuncios relevantes.
Automatización de tareas para Google Perfil de Negocio
Automatizar la publicación y respuesta de reseñas en Google My Business es una excelente manera de ahorrar tiempo y asegurarse de estar siempre actualizado y respondiendo a las necesidades de los clientes como parte del SEO local. A continuación, le mostramos cómo automatizar estas funciones:
- Accede a tu cuenta de Google My Business.
- Haz clic en la opción «Configuración» en la barra lateral izquierda de la pantalla.
- Selecciona «Permitir respuestas a comentarios por correo electrónico» y «Recibir actualizaciones de mi cuenta por correo electrónico».
- Configura las notificaciones para recibir alertas cuando se publiquen nuevas reseñas en Google My Business. Puedes elegir recibir notificaciones por correo electrónico o notificaciones en tu dispositivo móvil.
- Para automatizar publicaciones, utiliza herramientas de terceros como Hootsuite o Buffer. Estas herramientas te permiten programar publicaciones en Google My Business con anticipación y publicarlas automáticamente en el momento deseado.
Es importante tener en cuenta que aunque puedas automatizar la publicación y respuesta de reseñas en Google My Business, debes seguir monitoreando tu perfil regularmente para responder a cualquier comentario o pregunta que no haya sido detectada por el sistema de notificaciones.
En resumen, la automatización de la publicación y respuesta de reseñas en su perfil de Google My Business puede ahorrar tiempo y ayudar a mantener tu perfil actualizado. Sigue correctamente estos pasos para configurar las notificaciones y utiliza herramientas de terceros para programar publicaciones en tu perfil. No olvides continuar monitoreando el perfil de Google My Business para responder a cualquier comentario o pregunta importante de los clientes.
¿Cómo crear un informe de Clasificación del SEO Local?
Para crear un informe de clasificación de SEO local para una pequeña empresa en determinada ciudad, puedes utilizar herramientas en línea como:
Google My Business Insights: Esta herramienta te permite ver estadísticas detalladas sobre cómo los clientes interactúan con tu perfil de Google My Business.
Local Search Rank Checker: Te permite rastrear las posiciones de las palabras clave locales y monitorizar tu posición en el ranking de búsqueda.
BrightLocal: Es una herramienta completa que proporciona información detallada sobre la clasificación, la competencia y la visibilidad de las empresas en los resultados de búsqueda locales.
Consigue mejores resultados de búsquedas locales con Marketing Digital
Contar con una agencia es esencial para lograr los objetivos de tu sitio web pues se utilizan las mejores herramientas, como Google My Business, equipo especializado y demás técnicas de SEO local.
En Posición Uno somos expertos en hacer SEO local y ayudamos a tu negocio a alcanzar tus metas a través de estrategias de marketing.
