Las palabras clave o keywords son aquellos términos que se utilizan en Google y otros motores de búsqueda con la finalidad de localizar un contenido en específico, información de algún producto o la página web.
De la mano de una estrategia SEO (Search Engine Optimization) bien diseñada e implementada, una palabra clave podrá proporcionar un buen posicionamiento dentro de la web y por consiguiente ser la primera opción para tus clientes.
Todo lo que se escriba en Google o el motor de búsqueda, ya sea una sola palabra o una frase completa, es considerada una palabra clave.
¿Cómo es que logro un buen posicionamiento con las keywords?
Como lo dimos a conocer anteriormente, una estrategia de marketing de calidad podrá destacar nuestra página web de las demás dentro de Google o los motores de búsqueda, para esto inicialmente se tuvo que realizar una investigación sobre la consulta, el volumen de búsqueda y los términos que las personas más buscan sobre un tema y así definir una lista de palabras clave.
Se debe realizar una comparación de los volúmenes de búsqueda de los términos en internet, para ello puedes utilizar, Google Trends.
Conocer a la perfección a tu público objetivo es vital para crear la estrategia perfecta y detenerte a pensar qué es lo que buscaría y cómo lo buscaría en las redes sociales o en la web.
Un caso sería la venta de abanicos; sin embargo, la palabra «ventilador» tiene mejores resultados en ciertas partes de la región comparada con «abanico».
A través de esta optimización de motores de búsqueda y el marketing de contenidos, puedes adquirir altas posiciones orgánicamente sin tener que recurrir a los anuncios.
Intención de una palabra clave
La intención de una palabra clave te dice lo que el usuario pretende hacer en su búsqueda, por ejemplo, en la comunidad SEO, la intención de búsqueda se divide en tres categorías principales:
- Búsqueda transaccional. Que tiene la intención de realizar una transacción en un sitio web. Ejemplo «Venta de terrenos en zona citrícola».
- Búsqueda informativa. Que utilizan el buscador solo como consulta, es decir información de hechos, instrucciones o conocimiento general. Ejemplo «Cómo llegar a la Macroplaza».
- Búsqueda de navegación. Intención de encontrar y navegar dentro de un sitio web en específico. Ejemplo «Gobierno de Nuevo León».
Palabras clave negativas
En estos tipos de palabras clave, si inviertes en Google Ads puedes indicar una lista de palabras clave para que tus anuncios no aparezcan en el motor de búsquedas, por ejemplo, si decides que el término «caro» sea una palabra clave negativa, entonces tu anuncio no será mostrado cuando alguien utilice esa palabra en el buscador. Ejemplo: «Hotel más caro de Monterrey».
¿Cómo usar correctamente las palabras clave?
Para obtener los mejores resultados, asegúrate que el contenido de tu sitio web (títulos de página, texto, categorías y subsecciones de páginas web, etcétera) esté escrito de la misma manera que tu audiencia hace la consultas en los motores de búsqueda.
Long Tail keywords Vs Keywords Generales
En el mundo del SEO, es importante comprender la diferencia entre las palabras clave de cola larga y las generales.
Los keywords generales son palabras o frases muy comunes y amplias que se utilizan para describir un tema en general. Por ejemplo, una tienda de ropa podría utilizar «ropa» como keyword principal. Aunque este keyword podría atraer mucho tráfico, también es muy competitivo y difícil de posicionar en los motores de búsqueda debido a la gran cantidad de competidores que también lo utilizan.
Por otro lado, los «keywords» de cola larga son frases más específicas y detalladas que describen con precisión lo que el usuario está buscando. Por ejemplo, «camisetas de algodón orgánico para bebés». Aunque este keyword podría atraer menos tráfico, es mucho menos competitivo y más fácil de posicionar en los motores de búsqueda. Además, los usuarios que buscan este tipo de frases tienen una intención de compra más clara y son más propensos a convertir en clientes.
La clave para un buen SEO es encontrar el equilibrio adecuado entre keywords generales y keywords de cola larga. Los keywords generales pueden ser útiles para atraer tráfico masivo y mejorar la visibilidad del sitio web, mientras que los keywords de cola larga pueden generar tráfico más específico y de alto valor que tiene una mayor probabilidad de convertirse en clientes.
En conclusión, es importante tener en cuenta la diferencia entre los keywords generales y de cola larga al planificar una estrategia de SEO efectiva. Al utilizar una combinación de ambos tipos de keywords, puedes aumentar la visibilidad de tu sitio web y llegar a un público más amplio, mientras que también te enfocas en atraer tráfico más específico y relevante que tenga una mayor probabilidad de convertirse en clientes.
¿Como hacer una investigación de palabras clave efectiva?
La investigación de palabras clave es una parte fundamental de cualquier estrategia de SEO. En este proceso, se utilizan herramientas online para obtener información sobre las palabras y frases que los usuarios buscan en los motores de búsqueda con el fin de optimizar el contenido para estas consultas y mejorar la visibilidad del sitio web.
A continuación, describimos el proceso de investigación de palabras clave, incluyendo algunas de las herramientas más populares:
- Identifica el tema principal: Antes de empezar con la investigación de palabras clave, es necesario tener un tema principal claro para enfocarse. Si tu sitio web se dedica a la venta de ropa deportiva, tu tema principal podría ser «ropa deportiva».
- Haz una lista de palabras clave generales: A continuación, haz una lista de las palabras clave generales relacionadas con tu tema principal. Por ejemplo, para el tema «ropa deportiva», las palabras clave generales podrían ser «ropa para correr», «ropa para hacer yoga», «ropa para entrenamiento de fuerza», etc.
- Utiliza herramientas online para obtener ideas de palabras clave: Hay muchas herramientas en línea gratuitas y de pago que se pueden utilizar para obtener ideas de palabras clave. Algunas de las más populares son Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush y Moz. Esta plataforma ofrece información sobre el volumen de búsquedas, la competencia y las tendencias de búsquedas para palabras clave específicas.
- Analiza los datos y selecciona las palabras clave adecuadas: Una vez que hayas obtenido una lista de posibles palabras clave, analiza la información de cada una de ellas. Selecciona las palabras clave que tengan un volumen de búsquedas adecuado y que sean relevantes para tu sitio web. También debes considerar la competencia: si una palabra clave tiene demasiada competencia, puede ser difícil posicionarla en los motores de búsqueda.
- Utiliza las palabras clave seleccionadas en el contenido: Una vez que hayas seleccionado las palabras clave adecuadas, es hora de empezar a utilizarlas en el contenido de tu sitio web. Asegúrate de incluir estas palabras clave en los títulos, subtítulos y en el cuerpo del texto del contenido. Pero ten cuidado de no exagerar, ya que un uso excesivo de las palabras clave puede ser perjudicial para el SEO.
En conclusión, la investigación de palabras clave es una parte importante de cualquier estrategia de SEO. Al utilizar herramientas en línea para obtener ideas de palabra clave y analizar los datos, puedes seleccionar las palabras clave adecuadas y mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda.
Estrategia de Topic Cluster con palabras clave para el contenido de tu sitio web
En el universo del SEO, cada vez es más importante tener una estrategia sólida para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web en los motores de búsqueda. Una de las formas más efectivas de hacerlo es a través de la creación de clústeres de temas.
¿Qué es un clúster de temas? Un clúster de temas es un grupo de páginas web interconectadas que comparten un tema central, y que se relacionan entre sí por medio de enlaces internos. La idea detrás de esta estrategia es crear una estructura organizada de contenido que permita al usuario encontrar fácilmente información relevante y útil, al mismo tiempo que facilita a los motores de búsqueda entender la estructura del sitio web.
¿Por qué es importante tener una estrategia de clústeres de temas? Estos elementos pueden traer múltiples beneficios a nuestro sitio web, tales como:
- Mejorar la experiencia del usuario al encontrar contenido fácilmente
- Ayudar a los motores de búsqueda a entender la estructura del sitio web
- Aumentar la visibilidad de nuestro sitio web en los resultados de búsqueda
- Generar tráfico orgánico hacia nuestro sitio web
- Aumentar las conversiones en nuestro sitio web
Por citar un caso, una determinada marca que se dedica a la venta de equipos deportivos, para mejorar su visibilidad en los buscadores, han aplicado una estrategia de clústeres de temas. En primer lugar, han creado varias páginas pilares con temas principales, como «Equipos de fútbol» o «Ropa deportiva». Estas páginas pilares contienen información general sobre el tema y enlaces que conducen a páginas secundarias más específicas. Por ejemplo, dentro de la página «Equipos de fútbol», hay enlaces hacia páginas secundarias con información sobre «balones de fútbol», «zapatos de fútbol», «medias de fútbol», etc.
¿Cómo ejecutar una estrategia de clústeres de temas? A continuación te presentamos los pasos que debes seguir para ejecutar una estrategia de clústeres de temas de forma efectiva:
- Identifica las palabras clave fundamentales relacionadas con el tema central de tu sitio web. Si te dedicas a la venta de equipos deportivos, las palabras clave generales podrían ser: «equipos deportivos», «ropa deportiva», «calzado deportivo», etc.
- Agrupa estas palabras clave en categorías o clusters. Por ejemplo, «equipos deportivos» y «ropa deportiva» podrían estar agrupados en el cluster «artículos deportivos».
- Selecciona una página pilar para cada cluster y crea contenido completo y relevante para esa página. Ejemplo: «Artículos deportivos» podría ser una página pilar que incluya información general sobre todos los artículos deportivos que tienes en tu tienda.
- Crea contenido secundario para cada subtema relacionado con el tema principal. Varias páginas secundarias podrían ser «Zapatos deportivos», «Ropa deportiva femenina», «Ropa deportiva masculina», etc.
- Crea enlaces internos entre las páginas secundarias y la página pilar correspondiente. Por ejemplo, dentro de la página «Artículos deportivos», incluye enlaces hacia la página «Zapatos deportivos», «Ropa deportiva femenina», «Ropa deportiva masculina», etc.
- Actualiza constantemente el contenido de tu sitio web para mantenerlo relevante y atractivo para los usuarios.
En resumen, una estrategia de clústeres de temas puede ser una excelente manera de mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda y ofrecer una experiencia de usuario más satisfactoria. Sigue estos pasos y comienza a implementar esta estrategia en tu sitio web hoy mismo.
La importancia de palabras clave semánticas en marketing para buscadores
En el mundo del marketing digital, la optimización en buscadores SEO es una campaña indispensable para cualquier empresa que busque tener presencia digital y llegar a su público objetivo. Y dentro de la estrategia de SEO, las palabras clave semánticas juegan un papel fundamental.
Para entender cómo funcionan las palabras clave semánticas en una estrategia de marketing digital, primero debemos entender cómo funciona la optimización en Google u otros buscadores. En resumen, esto sitios utilizan algoritmos para analizar el contenido en línea y determinar qué páginas web son relevantes para una determinada consulta, y la palabra clave son uno de los principales factores que los buscadores utilizan para identificar la relevancia del contenido.
Las palabras clave semánticas son aquellas que están relacionadas con el tema principal de una página, pero no necesariamente coinciden exactamente con la consulta de búsqueda. Por ejemplo, si una persona está buscando «comprar zapatos», un sitio que utilice palabras clave semánticas como «tienda de calzado» o «calzado de moda» también puede aparecer en los resultados de búsqueda.
La importancia de las palabras clave semánticas radica en que permiten a las empresas aumentar su visibilidad en internet al ser más relevantes para una mayor variedad de consultas de búsqueda. Además, las palabras clave semánticas pueden ayudar a mejorar el retorno de inversión (ROI) al atraer a un público más específico y de alta calidad que tiene una mayor probabilidad de convertirse en clientes.
Un ejemplo concreto de cómo las palabras clave semánticas pueden ayudar a una empresa es una tienda en línea de ropa que utiliza palabras clave como «moda sostenible» o «ropa ética» en lugar de simplemente repetir la palabra «ropa» muchas veces en su página. Esto permite a la tienda llegar a un público más específico y consciente del medio ambiente, y aumentar su relevancia en las consultas de búsqueda relacionadas con la moda sostenible.
Es importante destacar que las palabras clave semánticas deben estar optimizadas para la intención del usuario en lugar de simplemente repetirlas muchas veces en el sitio web. Google busca ofrecer resultados relevantes para sus usuarios, por lo que una página web que utilice palabras clave semánticas irrelevantes o excesivas puede ser penalizada y perder su visibilidad en línea.
En conclusión, las palabras clave semánticas son una herramienta vital en cualquier campaña efectiva de marketing digital y de optimización de los buscadores. Permiten a las empresas aumentar su visibilidad y llegar a un público más específico y de alta calidad, lo que se traduce en un mejor retorno de inversión. Sin embargo, es importante utilizar cada palabra clave de manera adecuada y enfocadas en la intención del usuario para obtener los mejores resultados.
Ahora que ya sabes más sobre las palabras clave te interesa una buena estrategia SEO para mejorar el posicionamiento de tu marca en la web, ponte en contacto con nosotros, somos los expertos.
